一、用户画像的工作原理

　　用户访问企业服务平台(官网/微信/其他自建平台)，并且该平台具有独立后台系统支撑，那么后台系统就能收集到该用户的浏览信息，分析出用户的瞬时和长期消费偏好、阅读偏好、并综合他/她的性别、年龄、婚姻状况、职业等人口统计学信息，建立用户画像。

　　一旦这个用户再次来到该平台，你可以通过原先的用户画像，实时影响他的点击行为。他每次浏览刷新，你都可以实时分析他的即时消费偏好，推测出他的购买意向是否强烈，处于购买中的哪个阶段，对什么样的产品有兴趣，并结合历史购买信息，将匹配度最高的产品或服务推送到面前，进而做精准营销，以及做一对一的服务，提高成交效率。

　　二、用户画像的重要原则

　　1、标签化

　　这里的标签化，是指企业根据用户浏览、消费等行为，推断出这个用户的个人属性、社交属性、消费能力、购买需求、使用场景等信息。然后将信息进行归类，建立多元化、动态的客户标签。

　　标签化的目标其实是基于大数据的采集，用电子化的方式将用户属性抽象出来，以方便数据统计，构建大数据池，后续进行数据挖掘和聚合分析。

　　用户标签化切忌不要以偏概全，拍脑门给用户贴标签，一定要根据实际数据对用户进行分类整理。

　　2、低交叉率

　　用户画像的目的是，用透明直观的标签对目标用户进行数字化的聚合和描述。

　　在进行聚合时，要注意低交叉率的原则。就是如果两组画像中的标签几乎一致，只有个别并且对用户需求影响不大的标签因素是可以被弱化。

　　另一方面，用户画像也要尽量保证其完整性和独立性。完整性是为了尽可能大的包含用户群体，独立性又要求这些群体里没有重叠。这两点对于分析市场，优化产品业务都有很大作用。

　　三、用户画像的参考信息

　　1、人口属性——用户是谁(性别、年龄、职业等个人基本信息)

　　2、消费需求——消费习惯和消费偏好

　　3、购买能力——收入及购买力、购买频次和渠道

　　4、兴趣爱好——品牌偏好、个人兴趣

　　5、社交属性——用户活跃场景(社交媒体等)

　　是互联网精准广告营销平台。斑马精准广告与三大运营商合作，覆盖6.4亿固宽带用户，跳脱网站固有资源，采用运营商直投形式，精准直击用户当下浏览需求。

　　1、广告全面覆盖;

　　广告可以展现在互联网的任何页面之上，不受广告位、媒介排期等外界因素制约，完全以受众会感兴趣的内容为导向，反向追击某类人群、目标受众。

　　2、用户精准;

　　广告以"即刻精准"为宗旨，运用自身独家定向技术，为广告主和用户提供真正想要传递和接收的信息。