海关统计数据显示，2021年跨境电商进出口1.98万亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续增长，规模达4345亿元。

跨境电商仍保持快速增长同时，DTC、独立站和品牌化赛道也日趋“火热”。诸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屡屡斩获亮眼成绩，吸引越多资本和商家涌入独立站赛道。

但同时竞争加剧，获客成本“水涨船高”等问题日益突出，倒逼商家提高精细化运营能力。品牌化过程中，涉及选品、运营和获客等环节，数据驱动营销对增长尤为重要。 

本报告由 GoodSpy 统计2022年1月至6月，覆盖全球40＋地区/国家、 Facebook、YouTube、Pinterest、 TikTok等14家全球性移动广告平台、 19大商品分类的独立站广告监测数据。从独立站电商广告投放大盘、 全球重点电商市场观察、热门独立站 DTC 案例分析和行业观点四大方面为独立站商家提供市场、选品、营销等方面的情报和洞察。

报告显示：

3月后市场逐渐回暖，独立站投放量上升，其中，4-6月每月投放量均超500万条广告。

从各地区投放量分布来看，北美和欧洲保持较高份额，分别占比，33%和23%。其次是亚洲、大洋洲等。从增速来看，中东、拉美、东南亚等新兴市场上半年投放量同比增速都在1倍以上，市场潜力大。

同时，推广商品量（有投放广告的商品）同比也有明显增长。其中3月和4月的推广商品量均超过12万，同比增长约1.87和1.76倍。5月和6月商品量则有所回落。

上半年重点品类投放占比来看，服装、鞋履和珠宝投放占比最高，约为30%，同比上升5%。其次是美容个护类，占比约15%。

在跨境电商的下半场，品牌出海的势能将持续放大，独立站的重要性凸显，其中精细化运营便是不可忽视的一环，在服务中寻找差异性，做好客户服务维系好品牌和消费者之间的纽带，创造长效价值，才是未来竞争独立站的制胜之道。

针对不同需求客户，新网将为客户提供多维度精准海外获客技巧，运用低门槛、分工细致、拥有成熟运营经验的优化服务，帮助客户与海外客源之间建立贸易桥梁，少走不必要的弯路。

总体而言，独立站发展前景广阔，有利于外贸企业打品牌，企业应根据自身的定位、发展阶段、目标市场来建设发展独立站，选择专业背景雄厚，建站经验丰富的可靠独立站建站企业尤为重要。

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