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娱乐营销新玩法?百草味一口气“承包”4大卫视

  • 作者:新网
  • 来源:新网
  • 浏览:100
  • 2018-04-18 10:51:53

在我们的身边,从电影电视到综艺节目,娱乐无处不在,娱乐营销也日益盛行。最近,品牌君就在多部大热电视剧中发现了一些“品牌”的身影,而其中最打眼的非百草味莫属。

   在我们的身边,从电影电视到综艺节目,娱乐无处不在,娱乐营销也日益盛行。最近,品牌君就在多部大热电视剧中发现了一些“品牌”的身影,而其中最打眼的非百草味莫属。

<div>  随着《南方有乔木》《好久不见》的热播,一口气“承包”了四大电视平台的百草味,这波娱乐营销可谓声势浩大。

  借力影视,打造爆款
  在过去,品牌方做宣传,可能大多就是让嘉宾拿着产品在节目里念念广告词儿。
  但在现在这个全民娱乐的时代,各类娱乐营销花样不断,用户对此的免疫力也一再提高,传统的营销模式已然不能满足如今的主流用户群体,于是出现了一些敢新敢变、敢于突破的品牌方,百草味就是其中一个。
  除了敢于创新的精神,不得不说,百草味在选择植入的剧集时还是很有策略。
  《南方有乔木》这部融合了科技、成长、情感等诸多元素的电视剧,无疑是近期的大热剧。而陈伟霆、白百何等主演自带的粉丝流量,也为品牌后一步的转化奠定了扎实基础。
  还有一点值得一提,在这部剧中,百草味的植入不再只是单单对品牌的植入,而是具化成了品牌中的一款单品,也就是“抱抱果”。
  抱抱果此前因偶像小生杨洋的代言和本身自带的IP效应,已经具有一定的粉丝基础。而这次又出现在《南方有乔木》里,跟剧中陈伟霆一起传递其治愈系的情感属性,让消费者感受到了产品的温度。
  百草味借助影视剧作品和流量明星,打造自身的爆款产品,引导消费者从对产品的喜爱转化成对品牌的认可,这一波娱乐营销走得十分巧妙。
  娱乐营销玩法多
  品牌冠名、品牌赞助的营销方式已经屡见不鲜,那么让品牌方热衷、消费者买单的娱乐营销到底还能怎么玩?
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  1.口播植入
  虽然这已经是一个广为熟知的植入方式,但只要肯花心思,也会有意想不到的效果。喜欢看《奇葩说》的观众肯定都知道,这个节目的口播已然成了节目的一大亮点。
  “掏出来搞事情”“小饿小困喝点香飘飘”等等花式植入的口播广告,以一种幽默、趣味的方式呈现,让观众不但没对广告产生排斥,甚至有些期待。既提高了品牌方的认知度,也让节目和品牌之间产生了强有力的关联性,互得益处。
  2.场景植入
  现在许多品牌已经不满足于单调传统、隔离于节目之外的植入方式,而是热衷于融入节目,定制化广告。
  《高能少年团》中有一期OPPO专场让品牌君印象深刻,在这期节目里,直接把拍摄地搬到了OPPO总部,无处不在又悄无声息的植入,存在感不言而喻。
  3.道具植入
  同样是《高能少年团》里,OPPO作为主持人、嘉宾沟通的道具,多次出现,让品牌产品具有实用价值,与节目有了更多的黏性,潜移默化的广告相信还是有很多观众为之心动的。
  制胜关键是“般配”
  不论是百草味植入的多部影视剧作品,还是OPPO植入的综艺节目,或是《奇葩说》和它的赞助商们。这些品牌的娱乐营销都取得了不错的反响,而这一切的基础,就是品牌间的契合度。
  比如小米和《奇葩说》的合作,《奇葩说》的主流观众群体多是不拘传统、敢于突破的80、90甚至00后的年轻人,他们热情张扬、勇于表达,而小米的消费群也多是年轻、时尚的群体,超高的契合度加深了彼此粉丝的黏性,使品牌间的合作得以成功。
  所以,那些也想要在娱乐营销这条路上展露锋芒的品牌方们,在选择植入的节目之前,不妨先考虑一下品牌间的契合度是否足够高呢。

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