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整合营销模式概述

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2018-04-16 15:24:44

　整合营销模式概述

　　A.什么是整合营销?

<div>　　B.整合营销能达到的效果?

　　C.如何对效果进行评定

　　A.什么是整合营销?

　　百度百科定义：

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

　　整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。

　　整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

　　目标：1+1>2的效果

　　借鉴：

　　什么是现在意义下的整合营销?什么叫整合的网络营销?

　　以实际来举例：

　　我们要推出一款新的产品。。。。整合营销是??

　　首先进行产品市场的分析(市场调查)---实调、问卷、抽样等

　　其次，第二步，就分析数据进行SWOT分析(企业在此处市场的优势、劣势、机会和威胁)

　　第三步：市场定位和经营战略(适合自己产品的针对性的目标市场定位，并依据市场定位指定适合的经营战略和方针)

　　第四步：制订针对性的营销策略(由战略到战术层面的策略的指定)

　　第五步：适合的品牌规划及整合营销传播策略的制订(品牌策略、针对性的区域及人群推广策略、客户服务策略、合作伙伴拓展策略)

　　第六步：营销团队建设及管理(人员、信息、数据等)

　　第七步：营销预算与营销实施计划、控制、优化及战略的循环调整

　　整合的网络营销又是什么?

　　首先，整合的网络营销是属于上面提到的第五步的工作中的，也就是整合的传播策略

　　整合的传播策略从整体上来说，包括落地实体的综合性传播(如广播、电视、杂志、报纸、灯箱、招贴位、地铁、公交等)和线上的综合性传播(公关传播系统+广告传播系统+用户引导向的优化)

　　从整体的效果达成来看，我们可以构建一个三位立体的传播效果架构

　　整合营销小编就介绍到这里。

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