网站是如何看到用户的问题，其实专业来讲，是用户识别的问题。接下来，我们一一来展开分析：

 

一般而言，我们会使用 MAC Address、IP、Cookie、User Agent、Mobile Number、User ID、SIM ID、Email 作为识别用户身份的手段。这些方法都有各自的优劣，比如，移动端常用 Mobile Number、SIM ID 等来识别用户，网站常用 Cookie 来识别用户。而在此，我们也关注 IP 和 Cookie，重点阐述下两者的概念和优劣。

 

因此，特将常用网站数据分析方面的概念整理出来，分享给大家。

 

IP，Internet Protocol，独立IP

 

IP 为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议，是连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，我们每台可以上网的电脑都有一个 IP，且在全世界范围内是唯一的。因此 IP 的唯一性被用来作为网站表现的一个指标。

 

在向具体说明IP和Cookie的使用之前，先向大家介绍一个实用的工具 GA，知道 GA 是什么的小伙伴儿可以直接略过这段了。

 

GA，即 Google Analytics，是 Google 提供的一个统计网站、App 等互联网产品数据的数据分析工具，可以对用户的年龄、性别、地理位置，PV、UV、访问时长、访问页面、跳出率、等指标进行统计，对分析网站或是 App 有很好的帮助作用。

 

如果还是比较抽象的话，可以理解成国外的百度统计——当然百度统计要比 GA 开发的晚得多了。

 

之前做过网站站长或是App运营的人可能使用过这个工具，但由于 Google 如今退出中国，可能有很多小伙伴儿们不太清楚 GA 是什么，因此插播此段。

 

GA 不使用 IP 地址来识别访问者的身份，但是会追踪每个访问者的 IP 地址信息，且整个追踪过程是在 Google 服务器端完成的，不会在 GA 的返回数据中看到。

 

那么 GA 统计 IP 地址的意义仅是用来识别访问者的地理位置信息。这个地理位置信息会以地图的方式展现给我们，告诉我们用户活跃的大致位置。

 

网站为了辨别用户身份，追踪 session 等数据跟踪而预先储存在用户本地终端上的通常经过加密的数据。Cookie 是网站以一小段文本的形式存放在用户本地终端的信息，以便网站之后的读取，基本能够唯一对应到用户的访问终端，但要预先写入访问终端，同时还是在用户允许使用 Cookie 的前提下。