自今年4月以来，亚马逊就利用《卖家行为准则》等格式条款，对平台上的5万多家中国卖家实施了封店行动。许多中国大卖家中招，对于整个中国跨境电商而言造成不小的影响，损失金额达到上千亿元。
无论是规模、范围还是严格程度，这次封号在亚马逊历史上都是首次。在风传“封号5万”的这场行动中，亚马逊虽然声明并不是针对中国卖家，但目前，对中国卖家的封号行为似乎仍未有停止的迹象。
于是，忍无可忍的中国卖家们终于决定联合起来，为自己讨个“公道”。
9月30日，有媒体报道称，据9月13日提交的最新诉状中，已经多家中国公司，就封号事件在美国加州北区地方法院，对亚马逊发起了集体诉讼。

封号事件反映出了中国跨境电商出海的水土不服，而发起诉讼，意味着卖家们正在主动适应海外的市场秩序和规则。
对于绝大多数的跨境电子商务企业而言，亚马逊是主战场一旦被封号，不仅意味着数年经营成果灰飞烟灭，还要面临业绩下滑以及资金链断裂的巨大隐患。
亚马逊一封号，国内商家就颤抖，反映出国内商家过度依赖第三方平台，致使了经营风险过高，再次警示了平台隐患的意识和能力应该进一步增强。
此轮“封号潮”仍在不停发酵，也让市场审视跨境电子商务的发展方向，中国卖家也纷纷开始反思将鸡蛋装在一个篮子里的弊端，寻找“多条腿走路”的可能。甚至纷纷开始考虑独立站。
自建独立站不受第三方平台规则约束，独立站相当于卖家的私域流量，可以将数据100%存留在自己手中，实现数据安全和增值。

通过自己的独立站，企业可以留存所有的数据，持续不断的挖掘数据价值盘活流量、实现数据的二次甚至永久开发，形成流量的闭环。
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