线上营销环境巨变，怎样提高推广效果？
分类：建站推广
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2022-04-07 13:21:54
品牌与产品一样，都有自己的生命周期，唯有不断进行年轻化迭代，才能保持品牌活力不被用户抛弃。
在网络营销中，想要持续赢得市场，却总是一味地选用以往的营销天博·（中国）官方网站，这样，用户怎么会满足呢？网络营销，一定要找到新的方式和手段，找到有效的入口和平台。
那新的网络营销方式是什么？新的网络营销策略又该如何制定？在此之前，我们先来了解下环境都发生了哪些变化。
1、营销环境发生变化
传统的营销目的是什么？告知。我不用制作多精良的广告，我也不用请多昂贵的明星，我只需要通过一些手段告诉用户某个消息就好了。即使如此，产品转化依旧很好。因为那时，信息是不对称的，产品是很少的，消费能力是很低的。而现在的营销目的是什么？
让消费者能够在混乱的信息中，直接识别出品牌和产品的价值，从而进行购买。
现在环境的特点就是“快”。信息传播快、接收快，甚至购物快、支付更快。
营销，讲究的就是一个快刀斩乱麻，用户是否能在“6s内被吸引”成为了评判广告好坏的重要标准。
2、消费目的发生变化
简单来说，就是消费升级。消费者购买东西，不再是因为需要，而是因为想要。根据马斯洛需求理论来说，消费者正在往更高层进化。
3、营销主体发生变化
作为一名营销人，我们走到哪都会听到“裂变”二字。这意味着什么？消费的主体在发生变化。在以往，由于信息传播不便，消费者只能是信息的被动接收者，企业、品牌才是传播的主题。
但互联网解决了这些问题。消费者获取信息的渠道不断增多，速度不断变快，消费者开始由信息的接收者转变为发布者、评论者、传播者。伴随着营销主题的变化，以产品为中心，以品牌为中心营销方式也必然要发生改变。以前是卖产品，现在是卖需求，用户成为了真正的上帝。
今日企业生存与发展的环境已更加复杂、动荡、无常和非连续性，不可预测与不确定才是常态，必须养成协同外部伙伴，不断开拓创新价值空间的能力。疫情中，线上营业是线下的续命良药，尤其是疫情后的市场改变，线上营销将从迫不得已演变为新效率工具。
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