多部门鼓励企业抓住海外数字基础设施市场机遇

近日，商务部、中央网信办、工信部联合印发《数字经济对外投资合作工作指引》，提出推动数字经济对外投资合作，积极融入数字经济全球产业链、加快推进数字基础设施建设、推动传统产业数字化转型、建设数字化境外经贸合作区等11项重点工作。
《工作指引》指出，加快推进数字基础设施建设。鼓励企业抓住海外数字基础设施市场机遇，投资建设陆海光缆、宽带网络、卫星通信等通信网络基础设施，大数据中心、云计算等算力基础设施，人工智能、5G网络等智慧基础设施，在全球范围内提供数字服务。挖掘传统基础设施升级改造市场潜力，积极参与东道国市政、交通、能源、电力、水利等传统基础设施数字化、网络化、智能化升级改造。
在整个“出海”赛道中，随着数字化和跨境电商的发展，中国外贸数字化营销开始崛起。
总体上看，外贸营销经历了以展会营销为代表的1.0阶段、以平台营销为主的2.0阶段、以数字化营销为主的3.0阶段。疫情导致线下展会营销遇到很大的阻力。平台营销同质化严重，竞争很激烈，同时企业无法掌握自己的客户数据，也不能塑造自己的品牌，基本只能依赖平台的流量。而现在我们所处的数字化营销阶段，为企业自主营销提供了可能性。在此阶段，企业需要掌握自己的数据，自建独立站进行自主推广，控制营销成本，转型品牌，提高利润率。从传统的线下营销到线上营销，从平台营销到精准的数字营销，这是外贸营销的一个变迁过程。
独立站，顾名思义就是具有独立域名的网站称为独立站。可对于跨境电商来说，独立站就是让他们脱离第三方束缚的一个平台。一个可以让广大商家发家致富的独立站。说白了其实就是做自己的购物网站，卖什么产品、制定什么规则、卖多少钱，全由自己决定，而且免去被对手跟卖的烦恼，网站数据更安全。
独立站的概念对于国内的卖家来说可能比较陌生，因为国内网购习惯是以电商平台为主导，消费者网购逻辑一般是：购物需求→电商平台搜索商品；而国外由于早期PC端搜索引擎做的比较好，用户养成的网购逻辑是：购物需求→谷歌搜索→各购物网站，这使得国外做独立站的能有源源不断的流量，且更利于企业打造品牌。
越来越多的国内企业，也都加入到自建独立站的大军中，包括SHOPLINE、兰亭集序、JOYBUY、岚风创视、banggood棒谷、帝科思和踏浪者等，从行业前景及未来趋势讲，独立站是一个不可多得的好项目，也是未来的主流。
从长远来看，独立站运营发展更有利，对比第三方平台，跨境电商独立站的自主性、成长性优势突出。海外市场普遍电商集中度较低，跨境行业格局分散，长尾平台、独立站等有一定的竞争空间。中国国内已经进入立体化渠道布局阶段，独立站成为了卖家向品牌化转型的一个重要手段。
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