企业为什么要花重金收购域名?

或许是出于企业运营、资金周转等多方面的因素影响，很多公司在创办初期也许并不会花费重金去买一个好域名，但是通常在企业做大做强的过程中，买个好域名就又成为了企业发展的必要条件之一。
企业买域名目的多样，或为了品牌升级，或为了业务发展，或为了提升用户体验，又或者是为了对品牌进行保护避免流量损失，但不管如何，都是出于企业战略发展的角度考虑。
我们看过太多的例子，很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。携程直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com，蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应，爱奇艺收购与其股票代码一致的IQ.com等。
为什么他们选择花数百万、数千万，甚至上亿来收购一个域名？这些钱留着给公司推广营销他不香吗？
1、不受第三方掣肘
你APP做的再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；
你店铺卖得再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；
你自媒体号做得再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；
你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有域名它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌域名进行收购。
2、节省上亿广告，一个域名的事
一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用什么样的域名，这其中的差别是巨大的。
唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。更利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的营销推广费用，是品牌推广中十分关键的一步。
比如奇虎360一直在启用360.cn，虽然域名对应到品牌，但影响力仍不够大，也不够国际化。斥资1.1亿购买了360.com，购回消息公布后360股票涨了1亿多美金。
3、只需一个域名，真假自有判断
已经有太多的案例帮我们证明，使用品牌域名，以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护域名是必要的！
纵观多数企业，甚至是世界500强企业，仍有很多企业对域名确有不够重视之处，即官方网站域名跟品牌不匹配也不精品，所以经常被不法分子冒用，不只品牌形象受损，还不利于品牌的推广。所以建议保护品牌域名，越早越好：http://www.xinnet.com/domain/domain.html